“體育外賣”火了，如何持久飄香？
更新時(shí)間：2025/10/27 9:21:05 來源：新華社CNML文字
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新華社沈陽10月26日電 題：“體育外賣”火了，如何持久飄香？
新華社記者劉藝淳
用戶一鍵下單，教練上門提供個(gè)性化體育培訓(xùn)——這種“體育外賣”新業(yè)態(tài)近來興起，開啟了便捷、高效的健身新模式，也開辟出一片創(chuàng)業(yè)藍(lán)海。如今，這股“送上門的體育服務(wù)”熱潮正引發(fā)關(guān)注：如何讓其擺脫短期熱度，實(shí)現(xiàn)持續(xù)走俏、持久飄香？
（小標(biāo)題） 需求火爆
秋日的一個(gè)下午，沈陽市和平區(qū)一處小區(qū)空地，9歲的張曉宇身著運(yùn)動(dòng)服，在教練的指導(dǎo)下練習(xí)跳繩，身旁擺放著折返跑所需的教具。不遠(yuǎn)處，他的媽媽李女士快步走來，順路接上孩子，“比專門跑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)方便多了”。
這種“體育外賣”——像點(diǎn)外賣一樣預(yù)約教練上門授課，進(jìn)行體適能訓(xùn)練、體育中考項(xiàng)目培訓(xùn)等，作為全民健身熱潮下的新興產(chǎn)物迅速興起，憑借“送課到家”“隨時(shí)開練”等特點(diǎn)，開辟了體育產(chǎn)業(yè)一條新賽道。
“小區(qū)花園、口袋公園甚至家里的客廳，都可以成為臨時(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。”有7年體育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的教練鄭晨說，自己近期專注于上門授課，通常攜帶便攜器材到社區(qū)指導(dǎo)。經(jīng)過3到6個(gè)月的定制訓(xùn)練，學(xué)員體能普遍明顯提升。
這一模式正為體育從業(yè)者帶來新機(jī)遇。在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不少體育機(jī)構(gòu)和健身教練通過發(fā)布視頻吸引客戶，逐步積累起穩(wěn)定的客源；一些體育專業(yè)院校大學(xué)生兼職做體育“外賣員”，不僅鍛煉了專業(yè)能力，還攢下了“第一桶金”。
從外地到深圳創(chuàng)業(yè)的健身教練謝火，正是通過在社交媒體分享教學(xué)視頻吸引客戶，逐漸積累口碑，如今月收入穩(wěn)定在萬元左右。“當(dāng)初沒想到市場(chǎng)這么大，這是一片創(chuàng)業(yè)藍(lán)海�！彼f。
個(gè)人教練之外，規(guī)�；\(yùn)營的第三方平臺(tái)也在逐漸嶄露頭角。北京“樂時(shí)運(yùn)動(dòng)”上門體育平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人陳學(xué)利介紹，平臺(tái)專注做“體育外賣”，上線10個(gè)月以來，用戶已突破30萬，覆蓋全國超百個(gè)城市，復(fù)購率約45%。
�。ㄐ�(biāo)題）“體育外賣”為何能火？
“不用接送，省時(shí)省力”“一對(duì)一教學(xué)，效果有保障”“價(jià)格實(shí)惠”……不少家長道出了“體育外賣”的核心優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，這一業(yè)態(tài)的走紅，背后有著多重因素。
——滿足備考需求。近年來，多地提高了體育在中考中的權(quán)重，讓學(xué)生群體的體育訓(xùn)練需求顯著增長。陳學(xué)利介紹，體適能、中考體測(cè)相關(guān)課程約占平臺(tái)訂單的八成。客戶選擇“體育外賣”，也是為了獲得更有針對(duì)性的服務(wù)。一位初中體育教師坦言：“一個(gè)班50多個(gè)學(xué)生，老師很難針對(duì)每個(gè)孩子的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)。要強(qiáng)化訓(xùn)練的孩子，可能更有動(dòng)力尋求校外服務(wù)�！�
與此同時(shí)，“體態(tài)矯正”“增高訓(xùn)練”“改善視力”等特定需求不斷增長，以及越來越多成年人想要學(xué)習(xí)一門體育技能，這也讓“體育外賣”有了不同“菜系”。
——付費(fèi)方式靈活。陳學(xué)利團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“體育外賣”解決了體育培訓(xùn)業(yè)的一個(gè)消費(fèi)痛點(diǎn)。在傳統(tǒng)體育培訓(xùn)模式中，家長往往需要一次性預(yù)付數(shù)千甚至上萬元學(xué)費(fèi)，“體育外賣”采用的單次付費(fèi)、靈活團(tuán)課、即時(shí)評(píng)價(jià)與反饋等模式，讓家長不必?fù)?dān)心機(jī)構(gòu)“跑路”，付費(fèi)方式靈活、可控。
——場(chǎng)地條件改善。家門口體育場(chǎng)地的持續(xù)改善，為“體育外賣”的興起提供了重要支撐。根據(jù)2024年全國體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，全國共有體育場(chǎng)地484.17萬個(gè)，體育場(chǎng)地面積達(dá)42.3億平方米，全國人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到3平方米。社區(qū)健身房、口袋公園等設(shè)施增加，公共體育場(chǎng)館開放程度提高，為上門教練提供了便利的教學(xué)場(chǎng)地。
多位從業(yè)者表示，“體育外賣”的走熱，本質(zhì)是體育培訓(xùn)和“上門經(jīng)濟(jì)”深度融合的結(jié)果。一方面，青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放；另一方面，上門喂寵、上門收納等服務(wù)的普及，讓消費(fèi)者對(duì)上門服務(wù)的接受度和認(rèn)可度顯著提升，這些都為“體育外賣”奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。
“上門體育服務(wù)實(shí)現(xiàn)了供需雙贏。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，這一模式既幫助體育從業(yè)人員拓寬了增收渠道，也讓家庭能以更低成本滿足健身需求。
�。ㄐ�(biāo)題）規(guī)范管理，別讓安全成隱憂
盡管“體育外賣”前景廣闊，但和許多快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)類似，該行業(yè)也面臨準(zhǔn)入門檻低、缺乏行業(yè)規(guī)范等問題。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前從業(yè)者主要包括專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練、兼職體育專業(yè)大學(xué)生、自學(xué)出身的“野路子”教練等。除專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練群體通常具備資質(zhì)外，其他教練群體的教學(xué)水平參差不齊。
“有的教練只是自己愛運(yùn)動(dòng)，看幾個(gè)視頻就敢教學(xué)�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露，“尤其在體態(tài)矯正等專業(yè)領(lǐng)域，不科學(xué)的訓(xùn)練可能適得其反�！�
社交媒體上，個(gè)人教練發(fā)帖就能“接單”。教練未經(jīng)培訓(xùn)就上崗，甚至出現(xiàn)非專業(yè)學(xué)生冒充教練的情況，不僅影響教學(xué)質(zhì)量，更埋下了運(yùn)動(dòng)損傷的隱患。
陳學(xué)利表示，個(gè)別平臺(tái)會(huì)給客戶提供運(yùn)動(dòng)意外險(xiǎn)，學(xué)員在課上發(fā)生磕碰或損傷可申請(qǐng)理賠，但更多個(gè)體接單的“體育外賣”采取按次付費(fèi)的方式，很多情況下既不簽合同，也不購買保險(xiǎn)，一旦發(fā)生損傷，責(zé)任難以厘清。
這讓不少家長心存顧慮�！敖叹毧陬^承諾會(huì)保護(hù)孩子，可真的受傷怎么辦？”有家長反映，孩子在課上訓(xùn)練不當(dāng)造成骨折，但和教練就醫(yī)療費(fèi)用、護(hù)理費(fèi)用難以達(dá)成共識(shí)，向市場(chǎng)監(jiān)督部門求助后，也未能獲得滿意的調(diào)解結(jié)果。
目前，“體育外賣”行業(yè)尚處于發(fā)展初期，針對(duì)該領(lǐng)域的行業(yè)規(guī)范尚未出臺(tái)。不過，已有平臺(tái)主動(dòng)參考國家體育總局辦公廳印發(fā)的《課外體育培訓(xùn)行為規(guī)范》，對(duì)線上教練設(shè)置資質(zhì)證書、教學(xué)案例、身份證及人臉識(shí)別的“四重審核”，試圖從源頭把控服務(wù)質(zhì)量。
在業(yè)內(nèi)專家看來，“體育外賣”關(guān)乎消費(fèi)者的人身安全、健康保障，特別是面臨中考升學(xué)的孩子，不能全靠“市場(chǎng)調(diào)節(jié)”，外部監(jiān)管必須及時(shí)跟進(jìn)。
“重點(diǎn)是要加強(qiáng)監(jiān)管，建立準(zhǔn)入制度，同時(shí)要制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)保障服務(wù)質(zhì)量，從制度上守住消費(fèi)安全底線�！蓖踉Ｐ壅f，要引導(dǎo)從業(yè)者規(guī)范運(yùn)營，才能讓“體育外賣”避免一時(shí)火熱，真正實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
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新華社沈陽10月26日電 題：“體育外賣”火了，如何持久飄香？
新華社記者劉藝淳
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這種“體育外賣”——像點(diǎn)外賣一樣預(yù)約教練上門授課，進(jìn)行體適能訓(xùn)練、體育中考項(xiàng)目培訓(xùn)等，作為全民健身熱潮下的新興產(chǎn)物迅速興起，憑借“送課到家”“隨時(shí)開練”等特點(diǎn)，開辟了體育產(chǎn)業(yè)一條新賽道。
“小區(qū)花園、口袋公園甚至家里的客廳，都可以成為臨時(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。”有7年體育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的教練鄭晨說，自己近期專注于上門授課，通常攜帶便攜器材到社區(qū)指導(dǎo)。經(jīng)過3到6個(gè)月的定制訓(xùn)練，學(xué)員體能普遍明顯提升。
這一模式正為體育從業(yè)者帶來新機(jī)遇。在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不少體育機(jī)構(gòu)和健身教練通過發(fā)布視頻吸引客戶，逐步積累起穩(wěn)定的客源；一些體育專業(yè)院校大學(xué)生兼職做體育“外賣員”，不僅鍛煉了專業(yè)能力，還攢下了“第一桶金”。
從外地到深圳創(chuàng)業(yè)的健身教練謝火，正是通過在社交媒體分享教學(xué)視頻吸引客戶，逐漸積累口碑，如今月收入穩(wěn)定在萬元左右�！爱�(dāng)初沒想到市場(chǎng)這么大，這是一片創(chuàng)業(yè)藍(lán)海�！彼f。
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——滿足備考需求。近年來，多地提高了體育在中考中的權(quán)重，讓學(xué)生群體的體育訓(xùn)練需求顯著增長。陳學(xué)利介紹，體適能、中考體測(cè)相關(guān)課程約占平臺(tái)訂單的八成�？蛻暨x擇“體育外賣”，也是為了獲得更有針對(duì)性的服務(wù)。一位初中體育教師坦言：“一個(gè)班50多個(gè)學(xué)生，老師很難針對(duì)每個(gè)孩子的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)。要強(qiáng)化訓(xùn)練的孩子，可能更有動(dòng)力尋求校外服務(wù)。”
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——付費(fèi)方式靈活。陳學(xué)利團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，“體育外賣”解決了體育培訓(xùn)業(yè)的一個(gè)消費(fèi)痛點(diǎn)。在傳統(tǒng)體育培訓(xùn)模式中，家長往往需要一次性預(yù)付數(shù)千甚至上萬元學(xué)費(fèi)，“體育外賣”采用的單次付費(fèi)、靈活團(tuán)課、即時(shí)評(píng)價(jià)與反饋等模式，讓家長不必?fù)?dān)心機(jī)構(gòu)“跑路”，付費(fèi)方式靈活、可控。
——場(chǎng)地條件改善。家門口體育場(chǎng)地的持續(xù)改善，為“體育外賣”的興起提供了重要支撐。根據(jù)2024年全國體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，全國共有體育場(chǎng)地484.17萬個(gè)，體育場(chǎng)地面積達(dá)42.3億平方米，全國人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到3平方米。社區(qū)健身房、口袋公園等設(shè)施增加，公共體育場(chǎng)館開放程度提高，為上門教練提供了便利的教學(xué)場(chǎng)地。
多位從業(yè)者表示，“體育外賣”的走熱，本質(zhì)是體育培訓(xùn)和“上門經(jīng)濟(jì)”深度融合的結(jié)果。一方面，青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放；另一方面，上門喂寵、上門收納等服務(wù)的普及，讓消費(fèi)者對(duì)上門服務(wù)的接受度和認(rèn)可度顯著提升，這些都為“體育外賣”奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。
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陳學(xué)利表示，個(gè)別平臺(tái)會(huì)給客戶提供運(yùn)動(dòng)意外險(xiǎn)，學(xué)員在課上發(fā)生磕碰或損傷可申請(qǐng)理賠，但更多個(gè)體接單的“體育外賣”采取按次付費(fèi)的方式，很多情況下既不簽合同，也不購買保險(xiǎn)，一旦發(fā)生損傷，責(zé)任難以厘清。
這讓不少家長心存顧慮�！敖叹毧陬^承諾會(huì)保護(hù)孩子，可真的受傷怎么辦？”有家長反映，孩子在課上訓(xùn)練不當(dāng)造成骨折，但和教練就醫(yī)療費(fèi)用、護(hù)理費(fèi)用難以達(dá)成共識(shí)，向市場(chǎng)監(jiān)督部門求助后，也未能獲得滿意的調(diào)解結(jié)果。
目前，“體育外賣”行業(yè)尚處于發(fā)展初期，針對(duì)該領(lǐng)域的行業(yè)規(guī)范尚未出臺(tái)。不過，已有平臺(tái)主動(dòng)參考國家體育總局辦公廳印發(fā)的《課外體育培訓(xùn)行為規(guī)范》，對(duì)線上教練設(shè)置資質(zhì)證書、教學(xué)案例、身份證及人臉識(shí)別的“四重審核”，試圖從源頭把控服務(wù)質(zhì)量。
在業(yè)內(nèi)專家看來，“體育外賣”關(guān)乎消費(fèi)者的人身安全、健康保障，特別是面臨中考升學(xué)的孩子，不能全靠“市場(chǎng)調(diào)節(jié)”，外部監(jiān)管必須及時(shí)跟進(jìn)。
“重點(diǎn)是要加強(qiáng)監(jiān)管，建立準(zhǔn)入制度，同時(shí)要制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)保障服務(wù)質(zhì)量，從制度上守住消費(fèi)安全底線�！蓖踉Ｐ壅f，要引導(dǎo)從業(yè)者規(guī)范運(yùn)營，才能讓“體育外賣”避免一時(shí)火熱，真正實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
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